Tip:
Highlight text to annotate it
X
Hej allihop, och tack för att ni vill fira AdSense 10-årsjubileum med oss.
Jag heter Scott Scheffer
och är Vice President för Publisher Business Solutions här på Google.
Och jag kan inte tänka mig ett bättre tillfälle att få sitta ner med Susan Wojcicki,
Senior Vice President för Advertising and Commerce på Google,
och prata om hur AdSense har gått från att vara ett experiment
till att bli något som används av fler än två miljoner utgivare världen över.
Eftersom vi inte kunde bjuda in alla våra 2 miljoner partners
har vi med oss tre representativa partners:
En från Latinamerika, en från USA och en från Europa.
Okej, jag tycker att vi drar igång med att låta dem presentera sig själva.
Vill du börja, Susan?
Visst. Först och främst vill jag säga att jag är glad över att få vara här
och fira AdSense 10-årsjubileum.
Jag heter Susan Wojcicki och är Senior Vice President
med ansvar för annonser och handel
och jag har jobbat på AdSense i 10 år.
Så det är mycket stort för mig personligen att få vara här
och se hur mycket AdSense har växt de senaste 10 åren.
Okej, tack, vi är glada över att ha dig här.
Jag är glad över att vara här.
David från archdaily.com är också med oss.
Han kommer från Santiago i Chile.
Hej, David Balsuto, som sagt,
en av grundarna av och chefredaktör på Arch Daily,
ett webbaserat företag med bas i Santiago de Chile.
Vårt uppdrag är att förmedla inspiration, kunskap och fakta
till de arkitekter som har förmågan att förbättra livskvaliteten
för de tre miljarder människor som kommer att flytta in till städer inom en snar framtid.
Och vi når ut till mer än 300 000 människor över hela världen varje dag.
De senaste sex åren har vi arbetat med Google AdSense
för att kunna leverera kontextuella kvalitetsannonser till denna världsomspännande målgrupp.
Okej, tack för att du är med oss, David.
Vi har också med oss Kathryn på blurtit.com från Norwich i England.
Ja, jag heter alltså Kathryn och jag är Business Manager på blurtit.com.
Vi är en internetbaserad fråge- och svarssajt
vars målsättning är att hjälpa till och besvara så många frågor som möjligt.
Verksamheten skulle aldrig ha kommit i gång
2006 om det inte vore för AdSense.
Okej, tack för att du är här.
Och sist men inte minst har vi Sam på piZap.com
från Los Gatos i Kalifornien, alldeles i närheten. Sam.
Hej, jag heter Sam Crisco och kommer från piZap.com,
ett internetbaserat fotoredigerings- och fotosorteringsverktyg.
Vi har använt AdSense sedan 2007
och har AdSense att tacka för våra framgångar.
Okej, tack.
Då så, jag tänkte börja med att ställa några frågor till Susan.
Och sedan ska våra livepartners få ställa lite frågor
och sedan våra Google+-användare.
Så Susan, du var alltså med när allt började.
Kan du berätta hur AdSense startade?
Vad var den ursprungliga visionen för produkten på den tiden?
När vi satte igång med AdSense hade vi –
Vi insåg att våra annonsörer ville ha mer,
kunna utöka sin räckvidd och få fler klick,
så vi började funderar över hur vi skulle kunna använda Googles tekniker
och utvidga dem på webben.
Och samtidigt tänkte vi att –
vore det inte toppen om vi kunde ta allt som vi gör
för att tjäna pengar på vår webbplats
och göra så att alla på webben,
alla som har en webbplats, kan använda det?
Och det som är så fantastiskt med teknik
är att man kan ha ett ganska litet team
och starta upp något på webben,
så kan människor över hela världen hitta det och använda det.
Och det är därför det är så roligt att höra om de tre
utgivarna som är med oss i dag,
för vårt mål på den tiden
var att göra det möjligt för utgivare över hela världen
att använda våra vinstdrivande strategier och bygga upp sina företag.
Och ha riktigt relevanta riktade annonser,
alltså annonser som inte bara är specifika för ämnet, till exempel sport,
utan om sidan handlar om ett visst lag –
hur gör vi för att visa annonser som har med just det laget att göra.
Det var alltså visionen
och det krävdes en *** människor
och mycket tid på Google för att förverkliga den.
Jag har haft turen att få jobba på AdSense i 10 år.
Men under mina 10 år har många, många människor arbetat
för att vi ska kunna nå dit vi är idag.
Men det var visionen, och det var –
vi hade utvecklat viss teknik i ett tidigt skede och visste inte riktigt –
Den kallades Phil, och vi var inte riktigt säkra på vad vi skulle använda den till,
men den visade sig vara perfekt för AdSense och –
Och resten är historia.
Toppen, tack. Och så lanserades AdSense 2003.
Det var många år sedan,
och AdSense och produkten har så klart förändrats en hel del sedan dess
och det har Google också,
så varför är AdSense så viktigt för Google?
Jag tror att det finns många anledningar till att AdSense är så viktigt för Google.
Jag kan börja med det faktum att vi verkligen bryr oss om webben,
och med AdSense kan vi hjälpa innehållsägare
att tjäna pengar på sina webbplatser,
och webben kräver många innehållsägare,
och det som gör webben så fantastisk
är att vem som helst kan skapa innehåll
och lägga upp en synpunkt eller berätta något eller generera innehåll,
och målet var att göra det möjligt för de sajterna
att fokusera på innehållet –
inte nödvändigtvis på vinstdrivande strategier, utan på innehållet.
Så vi bryr oss verkligen om webben, vi bryr oss om att generera och hjälpa utgivare
och jag tror också att AdSense är viktigt för annonsörer.
Jag menar, vi tänker på hela ekosystemet
och vi tänker på att annonsörerna ska kunna utöka sin räckvidd
och visas för rätt målgrupp
och nå ut till rätt – hamna på rätt sidor hos olika utgivare.
Och så tänker vi på användarna och –
vårt mål har alltid varit att visa så relevanta annonser som möjligt,
att se till att annonserna är relevanta för sidan.
Och jag tror – om man tittar på hela ekosystemet –
att det verkligen har gett näring åt webben för annonsörer, utgivare och användare.
Det har verkligen blivit en fantastisk nätverkseffekt med miljontals annonsörer
och miljontals utgivare och miljarder användare
över hela världen som använder systemet varje dag.
Nu har vi två miljoner utgivare,
och det är en ganska fantastisk siffra,
och jag såg precis att det genomsnittliga antalet checkar som vi skickar varje må***
är 100 000.
Och om man tänker på det
så är det nog mer än de flesta Fortune 500-företag skickar ut.
Så det faktum att vi skickar ut så mycket varje må***
innebär att det finns massor av företag och massor av människor över hela världen
som använder AdSense för att driva sina företag och betala sina räkningar.
Precis som våra tre partners som är med oss i dag.
Ja.
Så det är väl ungefär utgångspunkten.
Vad tror du kommer att hända med AdSense
de närmaste åren, de närmaste 10 åren?
Vad väntar AdSense det närmaste decenniet?
De senaste tio åren har verkligen varit –
jag menar, om man tänker på hur mycket webben har förändrats på 10 år.
För 10 år sedan hade vi inte mobilt innehåll eller videoinnehåll,
och därför har vi fokuserat väldigt mycket på
att se till att vad som än dyker upp
ska vi göra det möjligt att tjäna pengar på det med AdSense.
Appar, videoinnehåll, mobilt innehåll,
och jag tror att vi även i fortsättningen får se många nyheter
i datorvärlden.
Vad kommer till exempel att hända på TV-området?
Får vi se mycket mer digitalt innehåll
och mycket mer internetupplevelser i TV:n?
Nu har vi ju bärbara enheter, som glasögon.
Så målet med AdSense är att var än människor kan skapa innehåll,
och var än användarna går,
ska vi kunna erbjuda möjligheten att tjäna pengar.
Men vi vill göra det i något –
Jag tror att den andra saken som vi alltid har försökt göra med AdSense
är att göra det till ett ursprungsformat.
Alltså något som fungerar bra för användarna
och som fungerar bra för utgivaren,
så att det blir en del av upplevelsen.
Och jag tror att vi kommer att förnya många av formaten,
och sättet som vi visar annonser på
vad gäller att göra annonserna snyggare
och mer omfattande när människor har snabbare uppkopplingar.
Så jag tror att det under de närmaste 10 åren kommer att finnas många möjligheter för oss
att förnya och fortsätta att göra Adsense
till ett effektivt och användbart verktyg
för utgivare, annonsörer och användare.
Okej, det låter bra.
Jag tror att eftersom antalet format och medier
ökar på webben och i världen
vill vi verkligen hjälpa våra partners att fokusera på att skapa bra innehåll
och ge dem ett verktyg för att tjäna pengar, oavsett vilket innehåll de har –
oavsett om det är videoinnehåll, mobilt innehåll eller något annat.
Och man skulle till och med kunna tänka sig en framtid där –
Idag ägnar vi mycket tid åt att hjälpa våra partners
med en produkt för att hitta rätt annonsformat och rätt storlek
och optimera annonsenheterna,
men längre fram kan man tänka sig en lösning där
en partner kan optimera hela sin sajt med AdSense,
och det vore väldigt spännande.
Ja, och jag tror att en av de saker
som vi har faktiskt börjat göra betydligt mer med AdSense –
och som har gjort att AdSense har visats sig vara
en mycket mer komplicerad verksamhet än vi trodde –
är att vi även har gjort det möjligt för utgivare
att fundera över sitt direktsålda annonsutrymme.
Det ledde till att vi förvärvade DoubleClick,
vilket var en ganska stor investering.
Men hur kan vi möjliggöra total optimering i alla delar av deras webbplats?
Optimering är bara ett ord,
men det betyder många olika saker
och i ***ändan kan optimering vara oerhört kraftfullt.
Det kan göra all skillnad i världen
när det gäller att få webbplatsen att ge bättre resultat och göra den bättre för användarna.
Det behöver inte bara handla om intäkter utan kan också handla om användarupplevelsen,
eller vad som helst.
Absolut, så hur gör vi för att utgivarna
ska kunna få en uppfattning om hur många annonser
de ska visa på sin sida.
Här skulle vi verkligen vilja kunna ge mer vägledning,
kunna hjälpa dem att förstå sitt innehåll,
förstå vilket innehåll som fungerar riktigt bra
och aktivt komma fram till det.
Jag menar, det bästa vore om man bara kunde trycka på en knapp, så optimerades allt automatiskt
och vi kunde hjälpa till med att välja ut rätt upplevelse och rätt annonser.
Visst, särskilt med tanke på alla nya enheter som dyker upp, eller hur?
Mobiltelefoner och surfplattor och phablets
och video och TV och allt.
Ja, så vi jobbar på det. Det kommer.
Det låter bra. Okej, nu tror jag
att det är dags att låta våra livepartners ställa några frågor.
Och alla som är med oss via G+:
ni kan ställa era frågor på #AdDense10onair på Google+.
Okej, vi börjar med David.
David, har du en fråga till Susan?
Ja. Som utgivare måste vi alltid hänga med i
hur människor använder innehåll på internet
eller var det kommer att bli irrelevant för dem.
Så jag undrar hur AdSense kommer att följa med
och anamma de här nya formaten
och nya vanor som berör konsumentinnehåll.
Ja, jag tror definitivt att vi inser att vi måste hjälpa er,
hjälpa alla utgivare
att göra rätt avvägningar mellan användare och intäktsskapande
och det finns ju så många olika sätt som du som utgivare
kan publicera ditt innehåll på –
mobilt, mobil webb, appar, dator –
och en del av vår målsättning är att göra det möjligt för er att kunna –
att hjälpa er på alla de områdena, med alla dessa olika enheter
och jag tror att det är en av utmaningarna med att vara en utgivare:
att komma på vad som är rätt innehåll, vad folk vill ha,
hur många annonser man ska visa, vilka delar man ska sälja direkt.
Jag tror att det här är komplicerade frågor,
och jag kan bara säga, som en av de människor som jobbar heltid med det här,
med ett stort team
att det här är svåra frågor.
Därför är vår målsättning att kunna fokusera på det
så att utgivarna kan fokusera på att skapa innehåll,
och vi vill hjälpa dem med alla andra komponenter
eftersom vi vet att det är komplicerat
och kräver en hel del jobb.
En del av kraften i Google är att vi står inför samma utmaning själva,
så vi måste lära oss att göra det där
i alla våra olika egendomar, på olika platser osv.
Ja, jag tror faktiskt att det har varit en riktigt stort fördel för oss
att vi själva är utgivare.
Vi har YouTube, vi har vår egen webbplats,
så allt vi har lärt oss genom vår egen webbplats
tar vi med i beräkningen när vi funderar på AdSense,
och funderar på vårt nätverk av utgivare
och vi försöker lista ut hur detta kan användas i nätverket på bästa sätt.
Tack. Okej, bra, tack för din fråga.
Jag har en annan fråga till dig, Susan.
Visst.
Vad gillar du bäst med AdSense?
Det jag gillar bäst med AdSense
är att höra utgivarnas berättelser.
Jag blir alltid så förundrad
över hur kreativa människor är.
De kan ta den här lösningen som vi har skapat
och använda den på sina webbplatser
och skapa de mest fantastiska webbplatser i innehållsnätverket.
Så när vi ser att vi skulle kunna hjälpa dem och vara en del av det
är det verkligen glädjande för oss.
Vi ser att människor kan följa sina drömmar.
Människor kan säga upp sig från sina jobb och säga:
”Jag har alltid brunnit för det här området
och nu kan jag bygga upp en verksamhet runt det.”
Det är otroligt givande.
Ja, det är en fantastisk historia
om man tänker på att Google delade ungefär sju miljarder dollar
i intäkter med sina partners förra året:
det har verkligen bidragit till att människor har kunnat följa sina drömmar
och bygga upp företag runt om i världen.
– Ja, det är en fantastisk siffra. – Ja, definitivt.
– I 10 år. – I 10 år, det stämmer.
Och det är ju en pågående berättelse, eller hur? Mer väntar i framtiden.
Så återigen, om du har en fråga på G+ hangout
#AdSense10onair på Google+.
Då ska vi vända oss till Kathryn. Är det något du skulle vilja fråga Susan?
Ja, jag undrar bara Susan,
vad tror du kommer hända på marknadsföringsområdet de närmaste 10 åren?
Ja, de närmaste tio åren på marknadsföringsområdet.
– Det är väl en enkel fråga, va? – Ja, jag önskar att jag visste.
En del av vårt jobb är att försöka skapa och bygga just det.
Ofta tänker man att reklam bara är information:
hur ger vi människor rätt information
precis när de vill ha den?
Och jag tror att en av de saker som verkligen –
kommer att förändra mycket de närmaste 10 åren är alla mobila enheter.
Det är något som vi fokuserar på nu,
men jag tror att vi kommer att få se mer,
och att mobilutvecklingen kommer att bli väldigt viktig
för i stort sett alla utgivares verksamheter.
Så vi fokuserar väldigt mycket på hur vi ska kunna skapa möjligheter
och dra nytta av det.
Vad är rätt format för mobila enheter,
hur införlivar man ”plats” på ett sätt som känns bra för användarna
men ger rätt exempel?
Om man tänker på det skulle man verkligen kunna leverera
användbara, helt enastående annonser till våra användare,
och jag tror att det kommer att hjälpa utgivarna
eftersom det kommer att ge vinstmöjligheter och vara användbart för dem.
Så jag tror absolut att mobila enheter är en stor sak för oss
och antagligen även video.
När man tänker på videoinnehåll
har det faktiskt inte funnits på webben så värst länge,
och förr hade vi helt enkelt inte datorkraften
och internet –
hastigheten för att kunna visa så mycket videoinnehåll
och jag tror att det är ett annat område som kommer att bli allt populärare:
fler webbplatser kommer att ha videoinnehåll, och vi kommer att kunna visa fler annonser
som våra användare väljer att se.
Så vi har varit på YouTube-nätverket
och vi har uppmuntrat
våra annonsörer att använda TrueView
som gör det möjligt för användarna att välja om de vill se annonsen eller inte.
Vi tycker att det totalt sett har haft en positiv inverkan på ekosystemet
eftersom annonsörerna skapar annonser som användarna vill se
och utgivarna visar upplevelser
där användarna väljer vad de vill se,
så det är verkligen positivt.
Jag tror att det här med att införa större valfrihet för användarna,
fler typer av format, mer mobilt innehåll –
allt det där kommer verkligen att dominera de närmaste 10 åren.
Tack, jag skulle vilja gå tillbaka till en av sakerna du nämnde,
nämligen annonsörerna.
För de är ju en stor del av ekvationen för AdSense, eller hur?
Ja.
Så när du pratar med annonsörerna –
för jag vet att du har möten med stora annonsörer och byråer –
vad säger de då?
Vad vill de ha ut av vårt partnernätverk, av våra utgivare?
Ja, det tycker jag är en bra fråga.
Vi tänker alltid på ekosystemet,
för i ***ändan
måste vi få alla delar att fungera.
Det har visat sig att om alla parter är glada blir det bättre för alla.
Jag tror att det annonsörerna säger är att,
först och främst älskar de räckvidden –
de älskar att vara på alla dessa utgivarwebbplatser,
de gillar att det är ett sätt, ett nätverk,
att de kan nå massor av olika webbplatser samtidigt.
Men vi har också satsat mycket mer på att ge våra utgivare,
du vet, med våra annonsörer, att ge dem mer kontroll,
och de senaste åren har vi också fokuserat betydligt mer
på vår visningsannonseringsverksamhet
och på att försöka få annonsörer – några av våra större annonsörer –
att spendera i Display-nätverket,
där de kan få stor räckvidd
men också får den kontroll som de vill ha.
Vad vi ser är att annonsörerna verkligen vill ha den räckvidden
men samtidigt ha kontroll,
och vad gäller visningsdelen
har vi faktiskt börjat utforska nya typer av format.
Vi släppte nyligen några format för annonser som syftar till engagemang
med ljusbord – – De är helt fantastiska.
Ja, de är verkligen fina.
Och de öppnas och så kan man se en katalog,
en video eller något som direktuppspelas.
Det är fantastiskt att man kan se en annons
och i annonsen är det som en direktuppspelad händelse, en händelse som strömmas live.
Så det är den typen av saker som jag tror
att annonsörerna verkligen uppskattar.
Liksom, ”Hur får jag min video, hur får jag min katalog att visas
över hela det där nätverket för rätt användare?”
Och vi engagerar oss verkligen i våra utgivare men också i våra annonsörer
och vill ta fram lösningar som vi vet kommer att gynna dem.
Tack. Okej, Sam, då är den sista frågan din. Känn ingen press.
Tack, vad jag undrar är: vad föreställer du dig kommer att bli,
eller vad ser du som några av de största utmaningarna
och de största möjligheterna
för digital marknadsföring de närmaste åren?
Jag tror definitivt att det kommer att finnas
många utmaningar och många möjligheter.
Den största möjligheten är antagligen
det faktum att annonsörerna går dit användarna går
och användarna flyttar en stor del av sina medievanor till den digitala sfären.
Och vi ser att det är just det som håller på att hända eftersom de tittar på –
läser mer nyheter på nätet, på surfplattor, radio –
Det är svårt att räkna ut vem som är vem i allt det där, eller hur?
Att nå samma användare med samma budskap, eller hur?
Så ja, det finns definitivt – när användarna börjar använda fler enheter,
som problemet med flera enheter har varit mer av ett problem,
det har definitivt varit en utmaning.
Men jag tror att det är en möjlighet att fler och fler användare går online
och spenderar allt mer tid där.
En del av utmaningen har varit att göra det möjligt för annonsörerna
att lägga en större del av sina budgetar online.
Jag menar många av de traditionella medierna har funnits länge,
så marknadsförare spenderar sina pengar på traditionella sätt,
och använder traditionella mätmetoder, och dessutom är det enkelt.
De kan flytta tiotals miljoner dollar,
hundratals miljoner dollar utan större problem,
så hur gör vi för att onlineannonsering
verkligen ska bli enklare för en traditionell marknadsförare
som vill kunna få kontroll och räckvidd,
och göra det enkelt för dem
att handla och nå de målgrupper som de vill nå.
Så jag tror att måste vi komma ihåg
att onlinemarknadsföringen som bransch fortfarande är väldigt ung. Den har inte –
Du har dragit paralleller till dina barn –
Det har hänt att jag har dragit paralleller till mina barn:
Det är en relativt ny bransch
och om man tänker på det är vi som en tonåring
och tonåringar är bra på vissa saker
men de är inte riktigt vuxna än,
som alla som lever med tonåringar vet,
så jag tror att det är där vi befinner oss.
Jag tror att vi kommer att mogna de närmaste 10 åren
och vi kommer att bli mer vuxna. Vi kommer att få fler förmågor
och jag hoppas och tror att fler traditionella annonsörer
också kommer att hoppa på tåget och spendera pengar
och få den kontroll som de vill ha
och den räckvidd de vill ha i de format som de vill ha,
och det är det vi jobbar med.
Och det är goda nyheter för utgivarna,
för det betyder investeringar i webben
och på internet, och det kommer att gynna alla utgivare.
Tack. Okej, tack, Susan och tack, Sam, för den sista, intressanta frågan –
jag tror att den levde upp till förväntningarna.
Okej, innan vi avslutar är det ett par saker som jag skulle vilja berätta
för utgivarna, som hänger ihop med 10-årsjubiléet på Google.
Först och främst vill vi hjälpa utgivarna att fortsätta växa med AdSense,
och därför kommer vi att hålla en gratis expertkurs
som du kan anmäla dig till om du vill bli ännu bättre på AdSense.
Ta en *** på vår blogg om du vill veta mer och anmäla dig.
Sedan skulle vi vilja höra vad ni har åstadkommit
tack vare AdSense,
så dela din historia med oss på Google+ Community på #AdSense10
genom att avsluta följande mening:
”På grund av AdSense har jag ...”
kunnat betala mina lån,
kunnat ge mina barn en ordentlig utbildning osv.
Om du vill veta mer kan du gå till AdSense Google+-sida.
Okej, som avslutning skulle jag först och främst vilja tacka Susan för att hon har tagit sig tid att prata med oss.
Sedan skulle jag vilja tacka våra tre livepartners som finns med i vår Hangout,
och jag vill också tacka de tusentals utgivare som är med i vår Hangout on Air.
Det är en bra dag för AdSenses 10-årsjubileum
hoppas att de kommande 10 åren blir lika bra.
Jag skulle också vilja tacka
alla utgivare som har varit med oss.
Oavsett om ni precis har anslutit er
eller om ni började samtidigt som vi och var en av våra första utgivare
vill jag tacka er.
Jag vill också tacka alla människor,
både internt och externt,
som har hjälpt oss att bygga upp vår verksamhet.
Och jag vet att oavsett vilken verksamhet man bygger upp
är det en tuff uppgift.
Vi har haft med oss så många fantastiska människor på vägen,
som har gett oss feedback
som har arbetat hårt och kommit med förslag
och gjort det möjligt.
Vi vill verkligen att det ska fortsätta att växa,
vi vill att AdSense ska fortsätta att vara en framgång
för alla er som ett sätt att tjäna pengar på era webbplatser.
Vi ser verkligen fram emot de kommande 10 åren.
Så tack allihop.