Tip:
Highlight text to annotate it
X
Denna episod av Basic Filmskapare är sponsrad av :
( Halloween )
Vill du göra framgångsrika reklamfilmer ?
Här är några tips som kan hjälpa .
Detta kommer att bli en riktigt lång video , så , för dem med kort uppmärksamhet , här
snabb checklista för att skapa en kommersiell , och , lycka till !
ONE : tydligt definiera syftet med din kommersiella .
TVÅ : tydligt definiera målgruppen för kommersiella .
TRE : Klart definiera budskapet i reklamen.
FYRA : tydligt definiera kommando för ditt kommersiella .
FEM : CREATE den kommersiella .
För alla andra , föreslår jag starkt att du fortsätter att titta .
Nu , gör en bra kommersiell som få resultat är inte lätt .
I själva verket är en kommersiell så mycket svårare att dra bort än nästan alla andra film eller videoprojekt .
Varför ?
Eftersom du försöker göra något med ett kommersiellt att videor och filmer är inte
försöker göra .
Du försöker få personen tittar att göra något när de tittar på det .
Med en kommersiell , har följande att inträffa :
Ett : Du skapar det .
Två : Människor titta på det .
Tre : Folk håller med .
Fyra : Folk kommer ihåg det .
Fem : Folk gör något .
Låt oss ta dessa steg för steg .
Ett : Du skapar det .
Vi täcker det senare , eftersom dessa andra steg litar på dig att skapa den korrekt i första hand .
Två : Människor titta på det .
Det låter enkelt , men det är inte .
Först är det du egentligen vill ha rätt folk titta på det .
Så vem är rätt personer ?
Rätt personer är de som faktiskt skulle köpa eller använda produkten eller tjänsten som annonseras .
Till exempel , om du har blivit ombedd att göra en reklamfilm för en gräsmatta tjänsteföretag , och
de enda personer som du når är barn , det är ett underkännande .
Varför ?
Eftersom barn är inte de människor som skulle anmäla sig till gräsmattan tjänsten .
De bryr sig inte .
Barn är fel personer - fel publik .
Den målgrupp du vill se den kommersiella är föräldrarna .
Ännu bättre är det klart definierad målgrupp du vill :
Människor som har gräsmattor , skulle det kunna ge en gräsmatta tjänst , och hellre
be någon annan ta hand om det .
Även om du skapar några episka kommersiella och massor av människor ser det , det är fortfarande ett underkännande
om - de människor som har gräsmattor , skulle kunna ge en gräsmatta tjänst , och hellre
be någon annan ta hand om det - aldrig se det eller höra om det .
Det är bara ett slöseri med tid och pengar .
Nu låter den andra delen av " Människor titta på det " också lättare sagt än gjort .
Om inte din gräsmatta tjänsteföretag har en miljard dollar budget , och avser att slösa bort allt
placera sin kommersiella överallt så alla kan se det , här är vad som normalt har att hända :
Den kommersiella måste placeras någonstans så vår rätt målgrupp kan se det , och de
måste veta var det är , och måste de veta hur man kommer dit , och de
måste vara smickrade att åka dit , och de måste lockas att titta på det , och ,
de måste titta på det , och ...
Tja, det finns en hel del " AND är " !
Om du skapar en reklamfilm för gräsmattan serviceföretag , lägga upp den på YouTube eller Vimeo , och
aldrig tillbringar tid att köra rätt personer dit för att se det , då var det också en
slöseri med tid och pengar .
Det ska bara sitta där och samlar digitalt damm .
Poängen är , du , eller det företag du skapade den kommersiella för , måste ta detta
hänsyn och känna till följande :
Någon kommer att behöva spendera en hel del tid att hitta och ständigt nå ut till rätt
publik , och främja denna kommersiella så den visas .
Vi har inte ens kommit till steg tre som är : Folk håller med .
Om någon del av de personer som ser våra kommersiella inte överens om att det är bra i vissa
sätt, då den kommersiella har misslyckats.
Du ser det, rätt ?
Om tio miljoner människor tittar på vår gräsmatta tjänsten kommersiellt , och ingen av dem är överens om att det är
en bra idé , resultatet är , ingen kommer att anmäla sig till bolagets gräsmatta tjänst .
Så, vad var poängen med att göra reklam?
Som förflyttar oss till nummer fyra , " Folk kommer ihåg det . "
Vi täcker detta i ett ögonblick .
Nu har vi kommit till steg fem : " . Folk gör något "
Vad betyder det ?
I grund och botten betyder det att personen som såg reklamen når ut på något sätt för
varan eller tjänsten som marknadsförs , och frågar om det , eller registrerar sig för det , eller köper det .
Hur åstadkomma det?
I slutet av din kommersiella måste ha ett kommando för betraktaren att göra något .
Det är ett enda kommando eller begäran som säger vad du ska göra härnäst .
Här är vad som ska hända i personens sinne i slutet av ett framgångsrikt kommersiellt :
" Cool ! Jag gillar det . Jag är intresserad . Jag vill ha det! "
Och just där du befaller dem att få det och hur man får det .
Du tala om för dem att göra något : Köp den nu . Registrera dig nu . Gör det nu . Ring detta nummer ,
e-post, adress , gå till denna webbplats , gå till denna butik ...
OK .
Innan vi kommer in i vår checklista för att skapa en kommersiell , låt mig påpeka en sak .
Det finns en skillnad mellan att främja något och sälja något .
En heter Promotion .
Den andra kallas marknadsföring .
I marknadsföring , du försöker att marknadsföra , sätta upp en nivå , gör väl tänkt på , eller , tänkte
om igen , produkten eller företaget , i människors sinnen .
I marknadsföring , är det du försöker att marknadsföra eller sälja något .
Många människor förstår inte eller förvirra skillnaden mellan dessa två saker.
I en kommersiell , ja , kan du marknadsföra en produkt , eller marknadsföra en produkt , eller göra både och .
Men du ska veta vilken du gör när du gör det .
De är inte samma sak .
Till exempel , Coca - Cola , som har spenderat miljarder och åter miljarder dollar under de senaste hundra
eller så åren , marknadsföra sina produkter och företag , är så väl kända , de är specialiserade främst i
marknadsföring snarare än marknadsföring .
Praktiskt taget alla på jorden vet vad Coca - Cola är , och var du kan få det .
Vid denna punkt , de använder främst befordran att förstärka produkten eller deras företag
- Cola - Cola - in i medvetandet hos allmänheten , över och över och över .
Vår gräsmatta tjänsteföretag är inte i den ligan .
Ingen vet om vår gräsmatta tjänsteföretag , och det behöver inte miljontals dollar till
bränna på reklam .
Så det måste vara smart om vad den skapar .
Vår gräsmatta tjänsteföretag behöver två saker :
Det måste bli känd och tänkte väl om , och , det behöver folk att anmäla sig till deras
tjänsten så att den inte går sönder .
Så vår gräsmatta tjänsteföretag kommer att behöva tillämpa både reklam och marknadsföring till sina reklamfilmer .
Här är ett sätt vår gräsmatta tjänsteföretag skulle kunna göra detta .
De skapar olika reklamfilmer .
Den första är mestadels marknadsföring .
De säger vad de gör , varför det är en fördel , och tala om för personen att registrera dig nu .
Vi gör gräsmattor .
Du behöver inte .
Det sparar tid .
Ha en snygg gräsmatta .
Få mer tid med familjen .
Registrera dig nu .
Nu fler reklamfilmer som lutar mer mot att främja service och hur stort det är .
Intervjuer med nöjda villaägare och avundsjuka grannar .
Skott på före och efter .
Hur stor deras tjänst är .
Vad sägs om en anställd som just avslutat gräsmattan , märker ett grässtrå fastnar
upp , tar en sax och klipper det .
Registrera dig nu .
Nu fem mer strikt PR reklamfilm , som vi också vill företaget vara väl tänkt på .
Vad sägs om några utbildning videor ?
Hur korrekt att kanta en gräsmatta .
Hur korrekt att klippa en gräsmatta .
Hur man säkert behålla din gräsklippare .
Allt Presenteras av : " The Awesome Company Lawn service . "
Den sista kan verka som vår gräsmatta tjänsteföretag sätter sig i konkurs ,
genom att visa hur man gör sina egna gräsmattor .
De är inte .
De etablerar sig och Bolaget , att de vet vad de talar om .
Kom ihåg att vår publik :
" Människor som har gräsmattor , skulle kunna ge en gräsmatta tjänst , och skulle hellre ha någon
annan ta hand om det. "
OK .
Det är en hel del ingress , men du verkligen behöver för att förstå begreppen ovan innan denna checklista .
Här är hur jag föredrar att gå om att skapa en reklamfilm för vår gräsmatta företag .
ONE : Klart definiera syftet med det kommersiella .
Jag vill att syftet med den definierade kommersiella , i en mening , eller mindre , enkelt och tydligt.
Här är några exempel :
För att annonsera tjänsten täckning i nya områden .
För att visa den höga servicenivå .
Att sälja tjänsten till nya kunder .
För att få gräsmattan tjänsten mer känd .
För att visa hur de sparar tid, pengar, huvudvärk .
Att erbjuda specialerbjudanden .
Se det på den sista, eftersom det kan *** befintliga kunder .
Nu , om du vill försöka hålla allt ovanstående i en kommersiell , gå vidare , men lycka till .
Du kommer att spendera mycket tid eller pengar på att försöka pack allt i ett enda kommersiellt .
Om du tittar mycket reklam och se killarna som gör detta , slutar det upp att vara ett gäng
av bla, bla , bla .
Stick med ett syfte , få det avtalats allt , och göra det .
På så sätt vet du senare om du spikade det eller inte .
TVÅ : tydligt definiera målgruppen för kommersiella .
Det är inte alla , eller alla människor med bostäder .
Vi ganska mycket omfattas detta tidigare och kom upp med detta :
Människor som har gräsmattor , skulle kunna ge en gräsmatta tjänst , och skulle hellre ha någon
annan ta hand om det .
Detta bör mycket tydligt definierade , eller du ska missa ditt mål .
TRE : Klart definiera budskapet i reklamen.
Jag kan inte nog betona hur viktigt budskapet är .
Du vill ha en enkel , enda begrepp att tittaren ska kunna förstå och komma ihåg .
Låt oss säga att vår gräsmatta tjänsteföretag är ACME gräsmattor.
Här är några exempel :
ACME LAWNS har den bästa servicen .
ACME LAWNS har fler kunder .
ACME LAWNS har den bästa utrustningen .
ACME LAWNS är ren.
ACME LAWNS är den mest prisvärda .
Nu , här är några tips om ditt meddelande .
Först aldrig blanda meddelanden .
Du vill ha ett meddelande .
Tänk på det här sättet :
Du tog all denna tid och pengar för att få framför den potentiella kunden .
Nu har du exakt två sekunder för att säga vad du vill att de ska höra och minnas .
Redo ?
Vi på ACME LAWNS har superlativ ... ( pip )
Jag skulle vilja visa er ... ( pip )
Ja , när jag var liten ... ( pip )
Tja , ah ... ( pip )
Get it ?
Coca - Cola - Refreshing .
Walmart - Låga priser .
YouTube - videor .
Google - Sök allt .
Det är vad du vill .
Här är andra tips .
Den bästa budskap är enkel du dunka in i folks huvud om och om och om igen .
ACME . Vackra gräsmattor !
Kanske i ett senare avsnitt ska jag täcka en annan hela motivet , och som lantmäteri din
avsedda målgruppen .
Detta är så att du vet vad "knappar" att "trycka " i din kommersiella .
De flesta stora främjande och marknadsföring företagen gör detta , eller bör , innan de spenderar kundernas pengar .
Men för nu , låt oss säga att vi gjorde det och hittade en sak våra potentiella publiken gräsmatta tjänsten
verkligen svarar på , är vackra gräsmattor , så vi kommer att gå med det .
Om du inte kan överblicka din målgrupp , ja, du kommer att behöva hålla gissa
tills du träffar på något som fungerar .
ACME . Vackra gräsmattor !
Varje kommersiell du gör , hålla tjat det budskapet i :
ACME . Vackra gräsmattor !
Här är den sista tips om ditt meddelande .
Aldrig , någonsin , har ett budskap som inte är sant .
I själva verket , aldrig säga något som inte är sant .
Det kommer så småningom att slå tillbaka på dig .
Om ACME LAWNS kommer att säga är har fler kunder än någon annan , oavsett om det är bättre
att bevisa det .
Om den inte gör det , ska du inte säga det .
Allt du behöver är en konkurrent att motbevisa något du sa , och du blir en lögnare .
Och ingen lyssnar på en lögnare .
OK . Här är nummer fyra på vår checklista :
Tydligt definiera kommando för ditt kommersiella .
Besluta om ett enda kommando på vad du vill att de ska göra , när du skall göra , och vart man vänder ATT GÖRA DET .
Här är några exempel :
Gå till www.acmelawns.com och registrera dig nu .
Kontakta oss idag : beautiful@acmelawns.com .
Vi ligger på 123 Anystreet .
Kom och besök idag .
Tack , 999-999-9999 .
Och ja , får du en verklig person .
Håll det enkelt , och ge dem kommandot att göra något .
OK .
Nu har du fått allt räknat ut allt ?
Awesome!
Nu får du steg fem :
SKAPA den kommersiella .
Ja , det är en annan som låter ganska enkelt , och mycket kan gå fel här också .
Men för det mesta beror det på att du fuskade på de tidigare stegen , eller ditt manus eller skott
eller ljudet är dåligt .
Men de flesta av er förmodligen redan vet denna del redan , så jag ska bara köra igenom det hög nivå .
Allt du behöver göra är :
Script det .
Storyboard det .
Planera det .
Animera den , skjuta den, eller båda.
Redigera det .
Förfina det .
Render den.
Få det godkänt .
Gå tillbaka och rätta till det som inte fungerar .
Re - Edit det .
Re - Begränsa det .
Re - Render det .
Re - få det godkänt .
Re - Gå tillbaka och rätta till det som inte fungerar tills det gör det .
Leverera den till kunden , eller skicka den till där det kommer att synas .
Och , om du är olycklig nog att ha undertecknat upp för resten av det , nu har du
att få det främjas , gått runt , tittade , och talade om med rätt målgrupp .
Och du fortsätter att göra det tills det fungerar .
Och under tiden , göra dig lite mer och göra hela processen om igen .
Även med en stor budget och stor personal , det tar en hel del arbete .
Men att det grundläggande mönstret du håller dig till .
Och här är den sista fångsten :
Om du befinner dig förvirrad och det kommersiella inte fungerar och du har fastnat och något
verkar off , är det mer än troligt att ett av stegen ovan är ute eller ändras eller för komplicerat .
Det är där du bita dig i tungan , bromsa allt , GÅ TILLBAKA TILL MYCKET
BÖRJAN , följ den ner genom de steg tills du hittar en som inte är gjort , borstad
off , eller inte är korrekt, och börja allting överallt från den punkten och framåt .
Du måste inse att oavsett vad du gör , du kommer att spendera tio gånger den tid
försöker " fixa det " , än bara genom att göra det över .
Du är andra alternativet är papperskorgen antingen vad du för närvarande har , eller avsluta det , förverkliga din
misstag och gå vidare med nästa reklamfilm .
Hej . Jag sa ju att det här är inte lätt .
Nu kan jag inte lova dig att din video eller kommersiella kommer att lyckas med dessa
steg , men förhoppningsvis kommer detta att avmystifiera processen för att skapa en kommersiell och
åtminstone det har nu en chans att arbeta .
Jag hoppas att det hjälper , och tack för att titta .
( skrattar killen ) Det är en sjal !
( summerton )
Jag hoppas att det hjälper , och tack för att titta .
Jag gjorde det i en tagning !
( sjunger dumt " ONE TAKE " song )