Tip:
Highlight text to annotate it
X
Nu är allt klart med distributionen, men reklambyrån är på väg.
När mötet är *** ska logga och slogan vara klart.
Jag tar in dem.
Hallå! Förlåt att ni fick vänta.
Hej! Välkomna. Kul att ses igen.
Det här är Anette och Hitler.
Anette är vår koordinator. Hitler är kampanjansvarig.
Det är han som gör allt utomhus och digitalt. Han är duktig på banners.
Det här är Max och Helena från reklambyrån.
-Slå er ner. -Tack. Kul att vara här.
Förlåt, jag känner igen dig. Har vi setts förut?
-Hitler? -Nej...
Gud, vad du känns bekant. Hmm...
Vi har jobbat länge ihop. Det kan vara i lokalerna.
Det är något med din uppsyn.
-Okej... Får jag börja? -Absolut.
Tack för att vi får komma hit och presentera det vi har.
Vi hoppas att ni ska bli nöjda.
Kul att få presentera vår vision av Yoggy fikon för er.
Yoggy fikon... Vi ser ett problem i kommunikation-
-när det handlar om bakterier i yoghurt.
Bakterier associeras med sjukdom. Någonting som är sjukt.
Baciller, alltså.
I själva verket är det levande, en levande bakteriekultur.
Vi vill ta fasta på det levande i yoghurt-
-och framför allt fikon, som är en frisk frukt.
Då har vi skapat en slogan, som lyder:
"En levande dryck för ett levande folk."
Tydligt, enkelt, rent, positivt.
Wow! Jag tycker att det känns väldigt tilltalande.
Vad känner du, Hitler?
Hitler säger att less is more. Man kan tajta ner det lite.
Lite matigt, kanske.
Matigt? Jag vet inte... Den är ganska kort som den är.
Är det okej om Hitler gör ett försök?
Han brukar vara väldigt snabb i...
-Försök med vad då? -Det kan gå att kapa lite.
Det är möjligt att det går att kapa lite i den befintliga.
Då har vi något att prata kring. Det blir enklare.
Vill du ha den längre fram?
...jobba med. Precis. Ja, ja...
Alltså...
"En levande dryck för ett folk."
Det är inte så jävla dumt, Hitler. För ett folk, ja...
Förlåt, jag blir lite konfunderad.
Är det inte ett levande folk ni vill nå?
Hitler har faktiskt en poäng. Det är inte så dumt.
Vi vill nå early adopters och trendsetters först.
Det stod inte i briefen. Vi skulle nå brett.
Precis, det var vår initiala tanke.
Men nu när Hitler säger det, det är inte dumt med en spjutspets.
-Man stryker under "ett", då? -Det får man göra snyggare.
-"En levande dryck för ett folk." -Ja.
Låt oss ta med oss det hem. Vi sätter våra gubbar på det.
Egentligen skulle vi kunna säga att vi kör på det.
Jag tycker att det känns klart som det är-
-förutsatt att man snyggar till det lite.
-"En levande dryck för ett folk"? -Precis.
Där tycker nog hela gruppen. Det kan alla enas kring.
Förlåt, jag måste... Jag kan inte lämna det i fred.
-Gick du på Bäckmans? -Nej.
-Bergs? -Nej.
Men gud, jag känner igen dig så väl.
-Du har inte jobbat på Garbergs? -Nej.
Otroligt! När man har något på tungan...
Förlåt, jag ska inte tjata, men du är otroligt bekant.
Vi har jobbat ihop länge, ända sen ABB-tiden.
Ska vi kolla på det grafiska?
Ja, med det grafiska har Yoggy en tradition som vi vill bevara-
-men också modernisera. Vi har ändrat några färger.
De har vi justerat för att få det lite mer modernt-
-men utan att ta bort det klassiska.
Då ser Yoggy fikon ut så här.
Ja...
Yoggy fikon, och som en explosion...
Det här är ju väldigt fräscht. Det var ju...
Det är svårt att få till det stilistiska, minimalistiska-
-samtidigt som det ska vara saftigt.
Det här var inte det jag såg framför mig-
-men när jag ser det så faller det på plats.
Du skruvar lite på dig.
Det händer lite för mycket i själva frukten.
Det vi vill visa är att här uppstår livet.
Nu vill inte ni ha med livet...
Det är en fin tanke, men Hitler är nog inne på...
Hitler säger att det är som en dissekerad mullvad.
-Fikonet? -Ja, i fikonet.
Jag vet inte, vi sa ju att vi skulle spika det i dag.
Vi måste vidare, och det känns...
Vad har du förberett?
En logga? Då kan vi ta en *** på det också.
-Då har vi något att... -Nu är jag inte med alls.
Kan Hitler visa sitt förslag? Då har vi något att bolla med.
Då blir det enklare att föra en diskussion kring helheten.
-Då har vi något konkret. -Självklart.
Då kan vi ta en *** på Hitlers förslag. Vad kul och spännande!
Det ska bli jättekul.
Min logotyp som jag ska visa...
En bra logotyp är som en smocka i solarplexus.
Den kan till synes vara banal.
Färgerna ska lysa, så att konsumenten reagerar.
Den ska vara konkret...och tydlig.
Man ska inte bli rädd.
Här är den.
Nu vet jag var jag har sett dig. Det här är ju...
Men gud, det är ju nazismen.
Det är det det är. Det är nazism!
Det där är ju ett hakkors.
Det var ju en supersnackis, när det nu var.
-Det var längesen, va? -Det var en jättekampanj.
-Vänta... Du kampanjledde det? -Ja, allt det där är Hitler.
Det är otroligt! Men vad var det, det var något som gick fel.
Kånkade det?
Slutet har inte jag hört mycket om, men det var det folk snackade om.
Gud, jag kände igen dig... Under hela mötet visste jag.
Det är därför vi har Hitler ombord och har jobbat så länge.
Otroligt...
Det där är något helt annat! Det här är...
Ni två berättar för teamet och håller anförandet.
Sen rullar vi ut det här. Vi kan ta det globalt.
Vi kan börja med Polen och Italien.
Frankrike, precis. Nederländerna. Norge, till exempel.
På östfronten kan det bli problem, men det är en svår marknad.
Vi har varit där och försökt.
Då tycker jag att vi kör igång.
Förlåt. Varsågod, Hitler.
Yoggy fikon! Nu kör vi så det ryker.
Text: Ellinor Larsen www.sdimedia.com