Online Marketing 101 - Learn the abcs

Onlineannonsering har ett eget språk, och om det låter som rotvälska är du inte ensam om att tycka det. Men det är viktigt att bli bekant med termerna så att du kan göra det mesta möjliga av din AdWords-investering. Här är ett scenario för att bringa reda i allt detta: Owen planerar ett bröllop och Brenda är fotograf. Brenda annonserar på nätet med AdWords. Hon vänder sig till folk som letar efter en fotograf. Detta är en av hennes annonser. Brenda tar tre typer av bilder: babybilder, fastighetsbilder och bröllopsbilder. Hon använder olika annonser för varje verksamhetsområde. Varje samling av annonser utgör en annonsgrupp. Brenda tilldelar varje annonsgrupp de ord och fraser som är relevanta för den delen av verksamheten. De kallas sökord. AdWords använder sökord för att avgöra vilka annonser som ska visas för personer som söker efter saker på nätet. Brendas tre annonsgrupper utgör en kampanj. Det är i kampanjen Brenda fattar övergripande beslut, t.ex. på vilka enheter hon vill att annonserna ska visas, och hur mycket hon spenderar. Owen skriver ”erfaren bröllopsfotograf” på Google.se. Frasen ”erfaren bröllopsfotograf” är hans sökterm. Han ser två typer av sökresultat: de organiska sökresultaten mitt på sidan är de webbplatser som matchar Owens sökterm. Ingen kan betala för att visas i dessa resultat. Den andra typen av resultat, betalda, visas oftast upptill, nedtill eller till höger på sidan. Det är annonser från företag som använder AdWords. I de flesta fall debiteras en annonsör när någon som Owen klickar på en av dessa annonser. Visas Brendas annons när Owen söker? Det beror på. När någon söker på Google sker en auktion som avgör vilka annonser som visas och deras ordning. Två viktiga faktorer bestämmer utfallet: Hur mycket en annonsör kan tänka sig att betala för ett klick, vilket är ett bud, och något som kallas ”kvalitetsresultatet”. Kvalitetsresultatet är en uppskattning av hur relevant och användbar annonsen och sidan på din webbplats som den länkar till är för en person som ser annonsen. Budet och kvalitetsresultat avgör sammantaget var och om Brendas annons visas på Owens sökresultatsida. Bud och budget är två olika saker. Dina bud påverkar hur mycket du betalar varje gång någon klickar på en av dina annonser. Din budget påverkar hur mycket du betalar varje dag för hela kampanjen. Det påverkar hur ofta dina annonser visas. I det här fallet visas Brendas annons på Owens sökresultatsida. Det är en visning. Owen klickar Brendas annons för att läsa mer på hennes webbplats. Det är ett klick. Owen gillar vad han ser på Brendas webbplats och anlitar henne som bröllopsfotograf. Brendas annons har fått Owen att göra något värdefullt: att anlita henne under ett evenemang. Det är en omvandling. Owen är en nöjd kund. Brenda är en glad annonsör. Detta är resultat.